버드와이저(Budweiser)의 "Whatssup?" 캠페인(1999) 사례

소개

활기 넘치는 음료 세계에서 버드와이저만큼 보편적으로 공감하는 이름은 거의 없습니다. 버드와이저는 동지애, 축하, 상징적인 미국 맥주 경험의 대명사입니다. 이번 포스팅에서는 버드와이저의 역사를 돌아보고 버드와이저의 운명을 결정지은 대표적인 CEO를 소개하며 "Whatssup?"이라는 마케팅 사례를 알아보려 합니다.

버드와이저 상표

버드와이저의 역사

버드와이저의 뿌리는 독일 이민자인 Adolphus Busch가 Eberhard Anheuser와 제휴하여 세계에서 가장 유명한 맥주 브랜드 중 하나가 된 19세기로 거슬러 올라갑니다. 1876년에 설립된 버드와이저는 빠르게 인기를 얻었으며 지역 양조장에서 국가적 아이콘으로 발전했습니다. 독특한 너도밤나무 숙성 과정과 품질에 대한 헌신은 버드와이저를 차별화시켜 Anheuser-Busch의 주력 맥주로 만들었습니다. 수십 년이 지나면서, 당당한 위상으로 알려진 버드와이저의 상징적인 Clydesdales는 전통과 우수성에 대한 브랜드의 헌신과 동의어가 되었습니다. 브랜드는 금지령을 극복하고 변화하는 소비자 선호도에 맞춰 적응했으며 2013년 상징적인 나비넥타이 모양 캔 출시를 포함하여 혁신을 수용했습니다. 오늘날 버드와이저는 단지 맥주일 뿐만 아니라 미국 양조 유산의 상징으로 자리 잡고 있습니다.

 

대표적인 CEO

"Gussie"로 알려진 August A. Busch Jr.는 1946년부터 1975년까지 Anheuser-Busch의 CEO를 역임했습니다. 그의 역동적인 리더십은 버드와이저의 영향력을 확장하여 세계적인 강자로 만들었습니다. 마케팅과 혁신에 대한 Gussie의 헌신은 버드와이저의 지속적인 성공을 위한 토대를 마련했습니다. Gussie의 아들인 August A. Busch III는 업계 통합의 과제를 해결하고 버드와이저가 글로벌 브랜드로 성장하는 것을 감독하면서 유산을 이어갔습니다. 그의 재임 기간 동안 상징적인 "This Bud's for You" 캠페인이 진행되어 소비자의 마음속에 버드와이저의 입지가 확고해졌습니다. 현대 시대에는 Carlos Brito가 2008년 합병의 결과인 Anheuser-Busch InBev의 CEO로 취임했습니다. Brito의 리더십은 버드와이저를 넘어 확장되었지만 그의 영향력은 브랜드의 글로벌 전략을 형성하여 혁신을 강조하고 진화하는 소비자 선호도에 대응했습니다.

 

버드와이저의 "Whatssup?" 캠페인(1999)

1999년 버드와이저는 전형적인 광고를 뛰어넘는 문화적 현상, 즉 "Whatsup?"을 촉발시켰습니다. 광고 대행사 DDB Chicago가 고안한 이 캠페인은 친구들이 이제는 유명한 인사인 "Whatsup?(안녕?)"을 사용하여 자연스럽게 서로 확인하는 모습을 특징으로 합니다. 이러한 상호 작용의 단순성과 진정성은 청중의 심금을 울려 캠페인을 바이럴 센세이션으로 만들었습니다. 일련의 유머러스한 광고로 시작된 것이 곧 문화적 캐치프레이즈가 되었고, 언어와 텔레비전 쇼에 침투했으며, 심지어 스미소니언 국립 미국사 박물관에 전시되기도 했습니다. 캠페인의 영향력은 기존의 광고 지표를 훨씬 뛰어넘었습니다. 그것은 시대정신에 진입하여 대중문화의 일부가 되었습니다. 패러디, 영화에서의 언급, 심지어 정치적 응용까지 단순하면서도 울림이 있는 "Whatsup?"의 지속적인 영향력을 보여주었습니다. 문화적 영향 외에도 이 캠페인은 버드와이저의 브랜드 인지도와 판매를 크게 상승시켰습니다. "Whatssup?" 협회 버드와이저는 소비자의 마음속에 긍정적이고 기억에 남는 연결을 형성하여 브랜드의 지속적인 인기에 기여했습니다.

 

마치며

축하하기 위해 잔을 들거나 친구들과 우정의 순간을 공유할 때 버드와이저의 브랜드 파워를 실감하게 됩니다. 19세기 창립부터 상징적인 "Whatssup?"까지 캠페인과 지속 가능성 및 글로벌 이니셔티브의 현대 시대에도 버드와이저는 공유된 순간, 전통 및 고품질 양조의 상징으로 남아 있습니다. 버드와이저는 음료 산업의 미래를 계속해서 형성해 나가면서 단순한 맥주가 아닌 경험의 큐레이터로서 자리매김하고 있습니다. 갓 개봉한 캔의 거품, 장엄한 Clydesdales의 풍경, 지속 가능한 관행에 대한 헌신 등 버드와이저의 이야기는 전 세계 수백만 명의 이야기와 얽혀 있습니다. 버드와이저를 한 모금 마실 때마다 우리는 양조의 장인정신뿐만 아니라 혁신 정신, 지속가능성에 대한 헌신, 버드와이저를 만든 문화적 반향을 맛보게 됩니다.