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마케팅의 A/B 테스트에 관하여 소개 데이터 기반 의사결정으로 ROI 증대시키거나 디지털 마케팅의 역동적인 세계에서 경쟁 우위를 유지하려면 창의성 그 이상이 필요합니다. 즉 데이터를 기반으로 한 정보에 입각한 전략이 필요합니다. 분할 테스트라고도 알려진 A/B 테스트는 마케팅 담당자가 캠페인을 최적화하고 사용자 경험을 향상하며 궁극적으로 ROI(투자 수익률)가 급증할 수 있는 강력한 도구에 해당하는데요. 이번 포스팅에서는 마케팅에서 A/B 테스트의 복잡성을 자세히 살펴보고 그 잠재력을 활용하는 단계에 대해 얘기해 보겠습니다. A/B 테스트가 중요한 이유 데이터 기반 의사 결정: A/B 테스트를 통해 마케팅 담당자는 가정이 아닌 실제 사용자 상호 작용을 기반으로 결정을 내릴 수 있습니다. 정량적 결과를 분석함으로써 청중의 공감을 불러일으.. 2024. 1. 30.
폭스바겐의 "The Force" 슈퍼볼 광고(2011) 소개 빠르게 진행되는 광고계에서 2011년 폭스바겐의 "더 포스" 슈퍼볼 광고는 마케팅의 탁월함을 보여주는 대표적인 사례로 눈에 띕니다. 이 상징적인 광고는 큰 게임을 하는 동안 수백만 명을 사로잡았을 뿐만 아니라 브랜드 이미지에 지속적인 영향을 남겼습니다. 이번 포스팅에서는 폭스바겐의 "더 포스"를 마케팅 관점에서 분석하여 TV 역사상 가장 많은 시청자가 본 이벤트 중 하나(미식축구 결승전인 슈퍼볼)에서 달성한 전략적 결정과 창의적인 요소 그리고 그 성공적 이야기를 해보려 합니다. 슈퍼볼을 마케팅의 장으로 활용 슈퍼볼은 단지 축구 축제일뿐만 아니라, 광고주들을 위한 거대한 무대이기도 합니다. 브랜드들은 갈망의 대상인 광고 시간 동안 주목을 받기 위해 경쟁하고, 이 높은 지분을 가진 분야에서 두각을 나타.. 2024. 1. 29.
도미노 피자의 "피자 턴어라운드" 캠페인(2009) 소개 2009년 "피자 턴어라운드" 캠페인은 고객의 피드백을 정면으로 다루었을 뿐만 아니라 정직함과 마케팅 혁신의 힘을 보여준 대담한 움직임이었는데요. 이번 포스팅에서는 도미노의 "피자 턴어라운드" 캠페인의 세부 사항에 대해 자세히 알아보겠습니다. 2009년의 도미노에 대한 고객불만 세계에서 두 번째로 큰 피자 체인으로서, 도미노는 2009년에 중대한 도전에 직면했습니다. 고객 피드백과 설문조사는 그들의 피자의 맛과 품질에 대한 광범위한 불만을 나타냈습니다. 부정적인 인식은 그 브랜드의 명성에 중대한 위협이었고, 상황을 반전시키기 위해 근본적인 변화가 필요하다는 것은 명백했습니다. 도미노 피자의 정면돌파 눈에 띄는 피드백에 대응하여, 도미노는 그것의 단점들에 정면으로 맞서는 획기적인 결정을 내렸습니다. .. 2024. 1. 28.
페이스북: 소셜 네트워크에서 거대 광고 기업으로의 진화 소개 페이스북(Facebook)은 미국 기업 메타(Meta)가 보유하고 있는 소셜 네트워크 서비스인데요. 2004년 대학 기숙사 프로젝트로 시작된 이 프로젝트는 소셜 네트워크뿐만 아니라 광고계의 강자로 성장하며 세계적인 현상으로 성장했습니다. 이번 포스팅에서는 페이스북이 단순한 소셜 네트워크에서 오늘날 거대 광고 기업으로 성장하기까지의 궤적을 추적하면서 페이스북의 놀라운 진화 과정을 자세히 살펴보겠습니다. 페이스북의 탄생 마크 저커버그(Mark Zuckerberg)와 그의 하버드 대학교 룸메이트가 설립한 페이스북은 캠퍼스 내 학생들을 연결하는 플랫폼으로 시작되었습니다. 그 인기는 빠르게 다른 대학으로 퍼져나갔고 결국에는 일반 대중에게도 알려지면서 유명해졌습니다. 플랫폼의 초기 초점은 연결을 육성하고, 업.. 2024. 1. 27.
킷캣의 "Have a Break, Have a Kit Kat" 캠페인의 성공 소개 킷캣의 "Have a Break, Have a Kit Kat" 캠페인은 광고 역사에서 가장 성공적인 캠페인 중 하나로 꼽히며, 킷캣 브랜드의 인지도와 인기를 대폭 높였습니다. 이번 글에서는 킷캣의 "Have a Break, Have a Kit Kat" 캠페인의 성공적인 이야기에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 캠페인의 배경과 목표 킷캣은 1958년에 영국에서 처음 출시된 초콜릿 브랜드입니다. 그러나 초기에는 킷캣이라는 이름이 큰 인지도를 갖지 못하고, 시장에서의 경쟁력도 낮았습니다. 이에 킷캣은 브랜드 이미지를 강화하고 소비자들에게 킷캣을 더욱 친숙하게 만들기 위해 새로운 캠페인을 기획하였습니다. 이 캠페인의 주요 목표는 킷캣을 휴식과 여유의 상징으로 정립하고, 소비자들에게 일상생활에서의 작은 .. 2024. 1. 26.
맥도널드의 "I'm Lovin' It" 캠페인(2003) 소개 끊임없이 진화하는 패스트푸드 마케팅 환경에서 McDonald's는 브랜드 아이덴티티의 상징이 되는 2003년 "I'm Lovin' It" 캠페인을 선보였습니다. 이번 포스팅은 맥도널드의 "I'm Lovin' It" 캠페인(2003)에 대한 이야기입니다. 맥도널드의 브랜드 진화 'I'm Lovin' It' 캠페인 이전에 맥도널드는 이미 세계적인 패스트푸드 대기업으로 자리매김했습니다. 1940년에 설립된 이 브랜드는 변화하는 소비자 선호도와 시장 역학에 적응하면서 다양한 진화 단계를 거쳤습니다. 2000년대 초반에 McDonald's는 국경을 초월하고 다양한 고객과 소통할 수 있는 새로운 마케팅 접근 방식의 필요성을 인식했습니다. "I'm Lovin' It"의 탄생 2003년에 McDonald's는 광.. 2024. 1. 25.
피앤지(P&G)의 "Thank You, Mom" ​​올림픽 캠페인 소개 비누, 세제, 위생용품 등 생활 소비재 분야의 유명 기업인 피앤지는 2010년부터 진행하고 있는 "Thank You, Mom" 올림픽 캠페인을 통해 마케팅 관점에서 혁신적인 결과물을 보여주었는데요. 이번 포스팅에서는 "Thank You, Mom" 캠페인의 시작부터 관련된 자세한 내용을 얘기해 보려 합니다. "Thank You, Mom"캠페인의 시작 '엄마 고마워요' 캠페인은 2010년 밴쿠버 동계올림픽 때 처음 선보였습니다. 올림픽의 공식 후원사인 피앤지는 야심 찬 운동선수를 육성하고 지원하는 데 있어 어머니들의 중요한 역할을 인식했는데요. 따라서 캠페인의 핵심은 선수들이 올림픽 영광을 향한 과정에서 그 어머니들이 기여하는 희생, 헌신, 흔들리지 않는 지원에 초점을 둔 내용이었습니다. 감정적인 스토.. 2024. 1. 25.
포드(Ford)의 "The F-150 Aluminum Body Launch (2014)" 전략 소개 포드(Ford, 정식 기업명: Ford Motor Company)는 창업자 헨리 포드(Henry Ford)가 20세기 초 세계 최초로 자동차를 컨베이어 시스템으로 대량생산에 성공시킨 미국 자동차 회사입니다. 컨베이어 시스템은 오늘날 우리가 흔히 목격할 수 있는 생산라인의 모습인데요. '찰리 채플린'이 출연했던 무성영화 "모던타임스"의 장면이 당시 분위기를 엿볼 수 있게 한다고 생각 듭니다. 이번 포스팅에서는 The F-150 Aluminum Body Launch (2014) 즉, "F-150 알루미늄 차체 출시" 전략에 대해 이야기해보려 합니다. The F-150 Aluminum Body Launch (2014) 포드의 최근 역사에서 중추적인 순간 중 하나는 2014년에 알루미늄 차체를 갖춘 F-1.. 2024. 1. 24.
치폴레(Chipotle)의 "Back to the Start" 캠페인(2011) 소개 치폴레(Chipotle)는 미국의 멕시코 음식 레스토랑 기업이며 캘리포니아 뉴포트비치에 본사를 두고 있습니다. 이번 이야기는 치폴레의 연혁과 대표 CEO를 먼저 살펴보고 2011년 "Back to the Start" 캠페인에 대해 자세히 얘기해 보려 합니다. 치폴레의 연혁 1993년 요리 선구자이자 Culinary Institute of America를 졸업한 스티브 엘스(Steve Ells)가 설립한 치폴레는 콜로라도주 덴버에서 단일 레스토랑으로 시작했습니다. 처음에는 월드푸드(World Foods)라는 회사를 세워 운영하였으며 1998년 맥도널드의 투자를 받아 콜로라도를 벗어나 보다 확장하였습니다. 이후에는 런던 매장(2010년), 베트남-태국 등 동남아시아(2013년) 등에까지 론칭하여 글로벌.. 2024. 1. 24.
전세계 검색엔진의 평정자 구글(Google)의 'Search Reunion' 광고 캠페인(2013) 소개 디지털 세계에서 구글은 우리가 정보에 접근하고 세상과 연결하는 방식에 혁신을 불러일으킨 상징적인 글로벌 기업입니다. 이번 이야기에서는 구글의 역사와 대표적인 핵심 CEO를 소개하고 기술의 힘을 보여줄 뿐만 아니라 사람들의 마음을 사로잡은 따뜻한 2013년 Search Reunion 광고 캠페인에 대해 자세히 알아보겠습니다. 구글의 연혁 구글은 1998년 스탠퍼드 대학교 학생인 Larry Page와 Sergey Brin이 함께 시작하였는데요. 두 사람은 스탠퍼드대 학생들을 대상으로 검색서비스(BackRub)를 시작하면서 이후 "구글"로 이름을 변경하였습니다. 구글은 세계 최대 검색엔진 기업으로서 나스닥에 상장되어 있으며 2006년에는 세계 최대 동영상 스트리밍 사이트 기업인 유튜브(YouTube)를 .. 2024. 1. 23.
에어비앤비(Airbnb)의 "Belong Anywhere" 캠페인(2014) 소개 에어비앤비( Airbnb)는 사람들이 숙박을 이용하는 방식을 재정의하면서 새로운 형태의 플랫폼 기업으로 급부상했습니다. 이번 포스팅에서는 에어비앤비의 연혁과 영향력 있는 CEO를 소개하고 2014년 획기적인 "Belong Anywhere" 캠페인에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. 에어비앤비의 연혁 에어비앤비는 2008년 Brian Chesky, Nathan Blecharczyk, Joe Gebbia가 생계를 유지하기 위해 샌프란시스코에서 열린 디자인 콘퍼런스에서 아파트의 에어 매트리스를 임대하면서 시작되었습니다. 이 작은 시작은 전통적인 숙박 산업을 뒤흔들 플랫폼인 에어비앤비(Airbnb)의 탄생을 의미했습니다. '집 공유' 개념이 인기를 얻었고 Airbnb는 빠르게 확장하여 여행자에게 독특하고.. 2024. 1. 23.
아메리칸 익스프레스의 2010년 "Small Business Saturday" 캠페인 소개 아메리칸 익스프레스(AMEX : American Express)는 신용카드, 금융업 그리고 여행사 등 사업영역에서 활동하고 있는 글로벌 기업입니다. 이번 이야기에서는 American Express의 연혁과 대표적인 CEO 그리고 2010년 "Small Business Saturday" 캠페인에 대해 전해보겠습니다. 아메리칸 익스프레스(American Express)의 연혁 American Express의 역사는 1850년 Henry Wells, William Fargo 및 John Butterfield가 뉴욕주 버펄로에서 속달 우편 사업으로 회사를 설립하면서 시작되었습니다. 시대에 따라 발전하면서 American Express는 우편환, 여행자 수표, 궁극적으로 신용카드 및 신용카드까지 서비스를 확.. 2024. 1. 22.
사우스웨스트 항공(Southwest Airlines)의 "Bags Fly Free" 캠페인(2008) 소개 항공 산업의 선구자인 사우스웨스트 항공(Southwest Airlines)은 독특한 접근 방식, 고객 서비스에 대한 헌신, 기억에 남는 캠페인 이야기로 화제가 될 수 있는데요. 이번 포스팅에서는 Southwest Airlines의 역사와 영향력 있는 리더를 소개하며, 획기적인 2008년 "Bags Fly Free" 캠페인에 대해 자세히 알아봅니다. 사우스웨스트 항공의 연혁 사우스웨스트 항공의 이야기는 1967년 롤린 킹(Rollin King)과 허브 켈러허(Herb Kelleher)가 대중에게 저렴한 항공 여행을 제공할 수 있는 항공사를 만들겠다는 혁명적인 아이디어를 떠올렸을 때 시작됩니다. 1971년 첫 항공편을 운항한 사우스웨스트는 지점 간 노선 시스템을 채택하고 저렴한 요금을 제공하며 빠른 회.. 2024. 1. 22.
버거킹(Burger King)의 "Have It Your Way" 캠페인 소개 패스트푸드 거대 기업 버거킹은 혁신과 맛 그리고 고객의 먹거리 경험에 있어서 전 세계 특별한 아이콘으로 우뚝 서 있습니다. 이번 포스팅에서는 버거킹의 첫 시작에 대한 스토리를 알아보고 버거킹의 운명을 이끈 선구적인 리더들을 소개하며, 1974년 패스트푸드 산업에 혁명을 일으킨 획기적인 "Have It Your Way" 캠페인에 대해서 이야기해보려 합니다. "Have It Your Way"는 말 그대로 '당신 마음대로 하라'라고 번역될 수 있지만 버거킹 매장에서는 고객들 입맛에 맞는 푸드를 제공한다는 점에서 "당신의 입맛대로 주문하세요"라고 해석해 볼 수 있습니다. 버거킹의 시작 버거킹 이야기는 1954년 제임스 맥라모어(James McLamore)와 데이비드 에저튼(David Edgerton)이 플.. 2024. 1. 21.
고프로(GoPro)의 User-Generated Content(UGC) 전략 소개 액션 카메라의 역동적인 영역에서 고프로는 혁신, 모험, 콘텐츠 제작의 자발적 참여를 상징합니다. 이번 이야기에서는 고프로의 흥미 있는 연혁을 살펴보고, 그 방향을 정한 리더를 소개하며, 고프로를 글로벌 문화 현상으로 변화시킨 획기적인 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 전략에 대해서 자세히 살펴보겠습니다. 고프로의 연혁 고프로 이야기는 2002년 개인적인 관점에서 서핑의 스릴을 포착할 수 있는 카메라를 만들고자 했던 Nick Woodman의 비전에서 시작됩니다. 그 결과 혁신적인 액션 카메라 라인의 토대를 마련한 35mm 필름 기반 장치인 최초의 고프로 카메라가 탄생했습니다. 2004년 고프로는 고프로 HERO 출시와 함께 디지털로 전환하여 액션 사진의 판도를 완전히 바꿔 놓았습니다. 시작은 미약했지만 고.. 2024. 1. 21.
서브웨이(Subway)의 Jared Fogle 캠페인(2000년대) 소개 패스트푸드 체인점의 분주한 환경 속에서 서브웨이(Subway)는 신선하고 맞춤형 샌드위치에 중점을 두고 독특한 틈새시장을 개척했습니다. 이번 이야기는 서브웨이의 흥미로운 역사를 살펴보고 이를 이끈 핵심 인물을 소개하며, 상징적이면서 논란의 여지가 있는 마케팅이었던 Jared Fogle 캠페인에 대해서 얘기해 보려 합니다. 서브웨이의 역사 서브웨이는 1965년 17세의 Fred DeLuca가 Dr. Peter Buck의 도움으로 코네티컷주 브리지포트에서 최초의 Pete's Super Submarines를 열면서 시작됩니다. 시작했던 목표는 DeLuca의 대학 학비 자금을 마련하는 것이었지만 이 소박한 시작은 세계 최대의 패스트푸드 프랜차이즈 중 하나가 될 기반을 마련했습니다. 1968년에는 브랜드가 .. 2024. 1. 20.
버드와이저(Budweiser)의 "Whatssup?" 캠페인(1999) 사례 소개 활기 넘치는 음료 세계에서 버드와이저만큼 보편적으로 공감하는 이름은 거의 없습니다. 버드와이저는 동지애, 축하, 상징적인 미국 맥주 경험의 대명사입니다. 이번 포스팅에서는 버드와이저의 역사를 돌아보고 버드와이저의 운명을 결정지은 대표적인 CEO를 소개하며 "Whatssup?"이라는 마케팅 사례를 알아보려 합니다. 버드와이저의 역사 버드와이저의 뿌리는 독일 이민자인 Adolphus Busch가 Eberhard Anheuser와 제휴하여 세계에서 가장 유명한 맥주 브랜드 중 하나가 된 19세기로 거슬러 올라갑니다. 1876년에 설립된 버드와이저는 빠르게 인기를 얻었으며 지역 양조장에서 국가적 아이콘으로 발전했습니다. 독특한 너도밤나무 숙성 과정과 품질에 대한 헌신은 버드와이저를 차별화시켜 Anheuse.. 2024. 1. 20.
전자 상거래 거대 공룡 아마존(Amazon)의 프라임 데이 캠페인 소개 아마존(Amazon)은 세계적인 전자상거래 플랫폼 기업인데요. 여기에 아마존 웹 서비스라는 클라우드 컴퓨팅 서비스 사업까지 겸하고 있는 거대 기업입니다. 이번 포스팅에서는 아마존의 연혁과 그 수장인 제프 베조스(Jeff Bezos)의 이야기 그리고 아마존의 혁신적인 마케팅으로서 "프라임 데이" 캠페인(2015)에 대해서 얘기해 보고자 합니다. 아마존의 역사 아마존은 1994년 제프 베조스가 워싱턴 주 시애틀에 있는 자신의 차고에서 온라인 서점을 운영한 것으로부터 시작하는데요. 1997년 기업공개(IPO)가 이루어지고 CD, DVD, 비디오 게임, 전자제품, 옷, 가구, 음식 등으로 제품 라인은 더욱 확장되었습니다. 2005년에는 아마존 프라임(Amazon Prime)을 출시하였는데요. 이는 무료로 .. 2024. 1. 18.
콜라전쟁의 절정 : 펩시 챌린지(1975년) 캠페인 소개 펩시코에서 만든 콜라인 펩시는 수십 년 동안 코카콜라와 최대의 라이벌 구도로 경쟁하면서 미국 탄산음료 시장에서 약 25%의 점유율(2021년 기준, 반면 코카콜라는 46% 정도임)을 보유하고 있습니다. 이번 포스팅에서는 펩시의 연혁과 대표적인 CEO를 살펴보고 일명 콜라전쟁으로 일컬어지는 펩시 챌린지(Pepsi Challenge, 1975년) 캠페인에 대해서 알아보겠습니다. 펩시의 역사 19세기 후반 약사인 칼렙 브래드햄(Caleb Bradham)은 탄산수에 설탕, 바닐라, 방향유 등을 혼합하여 "Brad's Drink"를 제조하였습니다. 갈렙 브래드햄은 1898년에 이르러 소화에 도움이 된다고 주장하며 그 이름을 오늘날 우리가 아는 '펩시콜라'로 명명하였습니다. 1930년대에는 12온스 병에 담긴.. 2024. 1. 17.
글로벌 전기차 업체 테슬라(Tesla)의 마케팅 사례 소개 테슬라(Tesla)는 미국의 글로벌 전기차 제조 회사입니다. 내연기관의 세상이었던 기존 자동차업계에 혁신적인 전환을 맞게 한 일류기업으로서 이번 포스팅에서는 테슬라의 역사를 잠깐 살펴보고 현재 진행형인 대표적인 CEO 일론 머스크(Elon Musk)의 이야기 그리고 2015년 "태슬라의 추천프로그램" 마케팅 사례에 대해 말해보려 합니다. 테슬라의 역사 테슬라는 미국 텍사스주 오스틴에 거점을 둔 전기차 회사인데요. 물리학자이면서 전기공학자인 니콜라 테슬라의 이름을 기리기 위해 회사이름이 지어졌습니다. 2003년 마틴 에버하드(Martin Eberhard)와 마크 타페닝(Marc Tarpenning)이 설립하였으며 2004년 '페이팔'의 창업자이던 일론머스크는 투자자로 참여하고 있었습니다. 2008년 .. 2024. 1. 16.
에너지 드링크의 강자 레드불(Red Bull)의 마케팅 전략 소개 에너지 드링크 시장에서 하나의 브랜드가 강자로 우뚝 서 있는데요. 바로 레드불(Red Bull) 이야기입니다. 이번 포스팅에서는 레드불의 연혁을 살펴보고, 레드불 성장에 핵심적인 역할을 했던 대표적인 CEO 이야기 그리고 2012년 레드불의 스트라토스 점프(Red Bull Stratos Jump) 후원에 대해 얘기해 보려 합니다. 레드불의 연혁 레드불은 1980년대 중반 Dietrich Mateschitz(오스트리아 기업가)가 Kating Daeng이라는 태국의 에너지 음료를 알게 되면서 시작되는데요. Mateschitz는 태국의 사업가 Chaleo Youvidhya와 파트너십을 맺고 서구 고객들의 입맛에 맞게 수정하여 1987년 오스트리아에서 공식적으로 레드불을 시장에 선보였습니다. 레드불 음료는.. 2024. 1. 15.
비틀어서 우유에 찍어먹는 쿠기 : 오레오의 마케팅 이야기 소개 오레오(Oreo)는 크래프트 푸드의 쿠키브랜드인데요. 전 세계적으로 연간 80억 개 이상 소비되는 과자입니다. 2013년 "Dunk in the Dark" 캠페인을 성공적인 마케팅 사례로 선정할 수 있는데요. 먼저 오레오의 연혁과 대표적인 CEO를 간단히 살펴보고 해당 사례를 얘기해 보겠습니다. 오레오의 역사 1912년 나비스코 사에서 처음 만들어 판매하였습니다. 출발부터 많은 인기를 얻었으며 20세기 최고로 많이 판매된 과자로 꼽을 수 있습니다. 기본적으로는 두 개의 초콜릿 쿠키 사이에 하얀색 크림이 들어가 있는 과자입니다. 마치 샌드위치 형태를 띤 모습으로 하나씩 한입에 먹기에 알맞은 크기이며 우유에 찍어 먹는 등 다양한 방식으로 즐기는 모습 또한 광고에 등장하고 있습니다. 현재는 나비스코가 크.. 2024. 1. 14.
남성 화장품 올드 스파이스의 성공적인 마케팅 이야기 소개 올드 스파이스(Old Spice)는 미국 생활용품 전문업체인 P&G의 남성용 화장품 브랜드입니다. 이번 포스팅에서는 올드 스파이스의 역사 및 그 유산을 형성한 대표적인 CEO를 소개하고, 성공적 마케팅으로 평가받는 2010년 "The Man Your Man Could Smell Like" 캠페인에 대해 얘기해보고자 합니다. 올드 스파이스의 역사 1937년 셜턴(Shulton Company)의 브랜드로 탄생했는데요. 브랜드 초기부터 강한 향을 풍기는 남성미의 대명사로 인식되었으며 보통 중장년층이 사용하는 제품으로 널리 알리지고 있었습니다. 어린 시절 남자 목욕탕에 가면 거울 앞에 놓여있는 강한 향의 스킨로션이 떠오르게 됩니다. 이후 우리에게도 익숙한 회사 프록터 앤 갬블(P&G)이 1990년 올드 스.. 2024. 1. 14.
글로벌 커피하우스: 스타벅스의 펌킨 스파이스 라떼(2003) 캠페인 소개 우리가 마시는 음료는 여러 가지가 있습니다. 물, 콜라, 사이다, 차, 각종 건강음료 등등 그중에서 우리의 일상과 정말 가까이 누구나 즐기고 있는 커피(coffee)도 있습니다. 이하에서는 글로벌 커피브랜드 "스타벅스"의 이야기로 그 역사, 대표적인 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)와 오늘의 핵심 주제인 '2003년 호박 스파이스 라테(Pumpkin Spice Latte)'에 대해 전해 보려고 합니다. 스타벅스의 역사 스타벅스의 시작은 1971년 Jerry Baldwin, Zev Siegl, Gordon Bowke 이 세 사람이 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike Place Market)에서 작은 원두 매장을 운영하는 것으로 이야기할 수 있습니다. 출발 당시부터 고품질의 커피 원.. 2024. 1. 14.
도브(DOVE)의 "Real Beauty" 캠페인(2004) 소개 도브(Dove)는 뷰티, 퍼스널 케어 분야의 선도적인 기업인데요. 이번 포스팅에서는 도브의 성장 스토리와 대표적인 CEO를 알아보고 2004년 성공적인 마케팅이었던 "Real Beauty" 캠페인에 대해 말해보고자 합니다. 도브의 성장 스토리 도브는 1957년 영국의 비누 제조사인 Lever Brothers가 미국으로 건너가 '도브 뷰티 바'를 출시하면서 출발하게 되었는데요. 도브의 비누는 당시 기존에 사용된 비누보다 보습 크림이 포함되어 있어 피부에 영양 및 수분을 효과적으로 공급해 주는 제품이었습니다. 이는 당시에는 혁신적인 접근이었는데요. 단순히 표면 클렌징을 뛰어넘어 피부관리(스킨케어)에 대한 인식을 널리 확산시키는 계기가 되었습니다. 이후 다양한 제품라인의 스킨케어 미용 제품을 선보였으며 .. 2024. 1. 11.
Just Do It 나이키의 성공적인 마케팅 사례 소개 나이키는 스포츠웨어 시장에서 상징적인 브랜드 중에 하나로서 소비자들에게 도전, 땀, 노력 등을 떠올리게 하는데요. 이번 포스팅에서는 나이키의 역사를 들여다보고 대표적인 CEO는 누구였는지 그리고 전설과 같은 "Just Do It" 캠페인의 내용은 무엇인지에 관해 얘기해 보겠습니다. 나이키의 연혁 나이키는 1964년 Bill Bowerman과 Phil Knight의 Blue Ribbon Sports(BRS) 설립으로 시작되었습니다. 둘의 관계는 육상코치( Bill Bowerman)와 예전 제자(Phil Knight)라는 특별한 인연이 있었습니다. BRS은 처음에는 일본의 신발제조사인 Onitsuka Tiger의 유통업체였는데 1971년에는 자체적으로 신발을 만들기 시작했습니다. 나이키 하면 가장 먼저.. 2024. 1. 10.
혁신의 대명사 애플의 연혁, 대표적인 CEO 그리고 성공적인 마케팅 사례 소개 애플사는 새로운 디지털 환경을 전 세계에 확산시켜 우리의 생활을 변혁적으로 바뀌게 해준 글로벌 거대 기업이라고 칭할 수 있습니다. 오늘 포스팅에서는 우리가 익히 알고 있는 애플사의 그 히스토리를 살펴보고 전설이 되어버린 대표적인 CEO 스티브 잡스의 이야기와 성공적인 마케팅 사례를 전해보고자 합니다. 애플 회사 연혁 애플은 1976년 Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne 세사람이 캘니포니아주 쿠퍼티노에서 회사를 창업하면서 시작하였는데요. 처음 차고에서시작한 이들은 일반 사용자가 사용할 수 있는 개인용 컴퓨터를 만드는 것으로 출발하였습니다. 1976년 Apple I의 출시로 테크시장에 출사표를 던졌으며 1984년 오늘날 개인용 컴퓨터의 일반적인 사용환경인 마우스를 탑.. 2024. 1. 10.
글로벌 기업 코카콜라의 연혁, 대표적인 CEO 그리고 성공적인 마케팅 소개 코카콜라는 세계적으로 유명한 음료 회사인데요. 전 세계 모든 세대를 초월한 상징적인 브랜드로 알려져 있습니다. 이 포스팅에서는 회사의 기본 연혁을 살펴보고 성공에 핵심적인 역할을 했던 대표적인 CEO를 소개하며 성공적인 마케팅 사례로서 2014년 "Share a Coke" 캠페인에 대해 전해드립니다. 코카콜라 회사의 연혁 코카콜라는 1886년 조지아주 애틀랜타에서 약사인 John Stith Pemberton이 탄산음료를 제조하면서 시작되는데요. 1888년 Asa Griggs Candler 등장으로 우리가 아는 오늘날 코카콜라의 탄생이 시작하게 되었습니다. 최초에는 약국에서 판매되었던 상품이었으나 그 맛이 독특하고 상쾌한 기분을 느끼게 해주어 인기를 얻기 시작했습니다. 그 후 수십 년이 흐르면서 19.. 2024. 1. 9.

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